打造地理標志的“金名片”

9月20日,由湖北省知識產權局舉辦的湖北地理標志大會暨品牌培育創新大賽在武漢圓滿落幕。101個參賽項目經過自愿報名、市州初選、賽會品牌培育實訓營、半決賽、決賽環節,決出了孝感米酒、恩施硒土豆、潛江龍蝦等10個地理標志金獎,鄂州武昌魚、洪山菜薹等10個地理標志銀獎以及81個地理標志優秀獎。同時,湖北省知識產權局還正式發布了101張湖北地理標志名片。“此次比賽是湖北省地理標志工作成果和地理標志獨特魅力的集中展現,為全省地理標志品牌進一步引領經濟轉型升級吹響了集結號。”湖北省知識產權局局長彭泉表示。 資源稟賦 潛力巨大 湖北是魚米之鄉、農業大省,得天獨厚的自然條件和厚重的歷史文化孕育出了優質的、極具地方特色的產品,目前擁有相當數量的地理標志品牌。近年來,湖北省政府先后出臺了一系列政策措施支持地理標志的發展,取得了一定成效。截至6月底,湖北省現有地理標志商標429件,居全國第三;地理標志產品165個,居全國第二,涉及水果、茶葉、蔬菜、糧油、家禽、家畜、花卉、藥材、水產品、工藝品等10個品類。 近年來,湖北省地理標志品牌價值不斷提升,逐漸成為具有地域特色產品的“護身符”和“興農富農”的“金名片”。以潛江龍蝦為例,通過不斷聚焦品牌運營、不斷完善產業鏈條,如今,潛江龍蝦的品牌價值達203.7億元。此外,地理標志輻射引領效應也得到不斷釋放。2017年,武漢漢繡、筆架魚肚、宜昌紅茶、孝感米酒、房縣小花菇等產品在世界地理標志大會上展現風采;2018年,洪湖藕帶、恩施硒土豆、天興洲西甜瓜等登上外交部湖北全球推介活動的餐桌;宣恩縣利用伍家臺貢茶,推行“地理標志+旅游”模式,發展茶旅融合經濟,帶動就業2萬余人;隨州香菇2018年出口額達6.5億美元,占據東南亞市場七成以上份額,輻射亞、歐、美、非50多個國家和地區,帶動全市30%的農戶、近30萬農民增收致富;地理標志對武陵山、大別山、秦巴山、幕埠山等連片扶貧地區綜合貢獻率超過30%,幫助農民平均提高農產品價格達50.11%。如今,地理標志相關產業已成為帶動區域經濟跨越式發展、實現精準扶貧、推動供給側改革的重要力量。 有關負責人介紹,由省級知識產權部門主辦地理標志大會暨品牌培育創新大賽在國內尚屬首例。此次大賽的特點之一就是賽會堅持品牌引領、堅持改革創新,在國內首創將風投機構、電商、直播平臺引入地理標志品牌培育,并邀請小米、斗魚、抖音等線上平臺和湖北銀行、華夏銀行等金融機構,熔現場展銷、投資對接、產品品鑒于一爐。 比賽現場氣氛熱烈,場外也人氣爆棚。在同期舉辦的湖北地理標志產品展會上,來自湖北省17個市州的70余種地理標志特色產品在現場集中展示。在枝江布鞋展位前,來自湖北省隨州市的劉女士一邊試鞋,一邊急切地問工作人員如何才能買到這雙鞋。劉女士告訴記者,這款鞋的顏色和款式都令她非常滿意,地標產品的質量值得信賴。此外,恩施玉露展位還特別開辟體驗互動區,現場人頭攢動,不少嘉賓爭相品飲,感受湖北省地理標志產品的獨特魅力。   創新模式 突破瓶頸 雖然湖北省地理標志數量不斷增多,但特色品牌“名氣不大”,特色產業“塊頭較小”等問題,制約著農民增收和區域經濟發展。“我們的地標產品面臨著在當地的知名度較高,市場反響熱烈,但是在省外市場銷售情況卻不是很理想的問題。我認為主要原因是產品的加工能力較弱。因此,我們想打造一個紫菱灣菜薹小鎮,不僅展示荊楚文化,也向外推介洪山菜薹這個地標產品。”武漢市洪山區洪山菜薹產業協會會長馮軍表示。 在彭泉看來,深入推進湖北省商標、地理標志高價值培育、海外護航、運用示范“三大工程”,開展知識產權服務“面對面”行動,選擇有利于農業增效、農民增收的種養殖產品及獨特工藝品,培育孵化地理標志,支持提升地理標志的知名度是一項有力的舉措。此外,湖北省地理標志協會和企業也要提升品牌意識,提高管理水平,補齊發展短板,規范地理標志使用,提高品牌價值。 “我們要整合相關的風險投資基金、銀行、創業投資資源,積極吸納社會資本,引導各類資金項目向地理標志產業集中傾斜,破解地理標志營銷融資難題;增強協會、企業與投融資機構間的溝通與合作,支持地理標志協會和企業健康快速發展。”彭泉表示。 地理標志興,則特色產業興。“要進一步深化認識,搶抓‘一帶一路’‘長江經濟帶’建設的歷史性機遇,與協會和企業一道呵護、培育地理標志品牌,深入推進品牌強省戰略實施,發揮地理標志品牌在促進經濟轉型升級中的引領作用,為推動全省高質量發展貢獻力量。”湖北省副省長楊云彥表示。
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